phillips

Toolkit komunikacyjny Philips PerfectCare – od globalnego spotu do ponad 100 formatów

Praca nad komunikacją nowego generatora pary Philips PerfectCare była projektem, w którym precyzja produkcyjna musiała iść w parze z wyjątkowym tempem działania.

Naszym zadaniem było stworzenie kompletnego toolkitu komunikacyjnego, który zachowa charakter globalnej kampanii marki, a jednocześnie dostarczy lokalnemu zespołowi pełny zestaw materiałów do wykorzystania w ATL, BTL, digitalu i social mediach. Punkt wyjścia był jasny: jeden spójny świat wizualny, jeden produkt i dziesiątki różnych potrzeb mediowych.

Jeden shoot, ponad 100 formatów

Plan zdjęciowy zaprojektowaliśmy tak, aby materiał można było elastycznie adaptować do różnych kanałów i proporcji. Dzięki temu z jednego shootu powstało ponad 100 kreacji do ATL, BTL, digitalu i social mediów.

Globalna spójność, lokalna elastyczność

Efektem (Great!) był kompletny system komunikacji, który zachowywał premium charakter i rozpoznawalny język globalnej kampanii Philips, a jednocześnie dawał dużą swobodę w lokalnych działaniach. Każdy format – od szerokich kreacji ATL i digital, po pionowe materiały do social mediów i nośniki BTL – był projektowany jako część jednego, konsekwentnego świata marki. Dzięki temu komunikacja pozostała spójna wizualnie, ale jednocześnie realnie dopasowana do specyfiki kanału, kontekstu mediowego i sposobu, w jaki odbiorca stykał się z produktem.

Produkcja zaplanowana pod media

Już na etapie zdjęć myśleliśmy o finalnych placementach. Kadry powstawały
z myślą o szerokich formatach, pionowych kreacjach mobile i materiałach sprzedażowych, dzięki czemu późniejsza adaptacja była szybsza, bardziej spójna i bez kompromisów jakościowych.