Zachęta

Przez całe wakacje w Narodowej Galerii Sztuki Zachęta odbywał się projekt artystyczny “Lepsza Ja”. Główną ideą wydarzenia było przedstawienie troski współczesnego społeczeństwa o wygląd zewnętrzny i samorozwój. Projekt składał się z przedstawień, warsztatów, sesji terapeutycznych i happeningów. Byliśmy odpowiedzialni za komunikację tego projektu. W ramach promocji zrealizowaliśmy dwa spoty radiowe oraz serię materiałów video i gifów wykorzystywanych w social mediach Zachęty. Zrealizowaliśmy również reportaż filmowy, który podsumował całość projektu i jeszcze raz przybliżył odbiorcom jego ideę.

Sztuką jest mówić o sztuce, a jeszcze trudniej mówić o niej w social mediach. W potopie informacji generowanych codziennie w digital, sztuka łatwo umyka uwadze odbiorców, ginąc pod nawałem treści rzadko zmuszających do refleksji. Podjęliśmy się jednak tego wyzwania i odpowiadamy za komunikacje Narodowej Galerii Sztuki Zachęta. Głównym założeniem naszej strategii  jest “transfuzja” sztuki, rozumiana przez nas jako pompowanie sztuki w codzienne życie użytkowników social media, tak jak tłoczy się krew w żyłach. Naszą wspólną misją stała się aktywizacja kulturalna oraz pokazanie sztuki współczesnej, jako ciekawej alternatywy dla nieistotnych komunikatów.  Aby dotrzeć do odbiorców poprzez media społecznościowe, wykorzystujemy znane im formaty i mechanizmy, ale w nowym, kulturalnym wydaniu. Właśnie w ten sposób dochodzi do transfuzji sztuki do świata internetu.