woodford reserve

Wygrany przetarg i całoroczna komunikacja Woodford Reserve

Wygranie przetargu na całoroczną komunikację ikony amerykańskiej whiskey z segmentu super premium to zadanie, które wymaga nie tylko doskonałego rzemiosła, ale przede wszystkim odważnej wizji strategicznej. Pracując nad koncepcją dla marki Woodford Reserve z portfolio Brown-Forman, musieliśmy przełamać rynkowe schematy w bardzo restrykcyjnej kategorii. Zobacz, jak przełożyliśmy nasze agencyjne DNA – Simple, Smarter, Great – na wygrywający koncept, w którym luksusowy trunek staje się nierozerwalnym elementem świata kina i festiwali.

„Wyróżnij się” i edukacja w duchu Fast & Easy

Kluczem do serca klienta okazała się inteligentna (Smarter!) strategia oparta na głównym przekazie: „Wyróżnij się”. Zrozumieliśmy, że konsument tej kategorii nie szuka kolejnego trunku, ale marki, która podkreśli jego styl i ułatwi wybór prestiżowego prezentu.

Oś całorocznych działań oparliśmy m.in. na koncepcie promującym klasyczny koktajl Old Fashioned. Przygotowaliśmy angażujące materiały edukacyjne, które obalają mit trudnej miksologii i udowadniają, że przygotowanie idealnego drinka w domu jest niezwykle proste (idea Fast & Easy).

Spójność we wszystkich kanałach sprzedaży

Promocja mocnego alkoholu z najwyższej półki wymaga wielkiej precyzji w działaniu i celowych rozwiązań (Simple).

Wykorzystaliśmy nasze wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu marek objętych ograniczeniami prawnymi. W ramach zaplanowanych działań strategicznie uspójniamy komunikację we wszystkich kanałach sprzedaży – od kampanii w digitalu, przez materiały POS w sklepach (Off-Trade), aż po komunikację w lokalach gastronomicznych (On-Trade).

Zależało nam, aby marka Woodford Reserve na każdym etapie ścieżki zakupowej przemawiała jednym, potężnym i dopasowanym do specyfiki miejsc głosem.