Głównym wyzwaniem projektu było niezwykle szerokie portfolio Butcher’s – obejmujące rozbudowaną ofertę: od popularnych, bardzo przystępnych cenowo produktów codziennego wyboru, aż po zaawansowane linie premium o rygorystycznych standardach żywieniowych.

Stworzyliśmy architekturę komunikacji, która ułatwiła kupującym nawigację i czytelnie pozycjonowała konkretne warianty, nie kanibalizując przy tym poszczególnych segmentów cenowych.

butchers

Zbudowanie widoczności i ekspansja marki Butcher’s

Jak wywalczyć silną pozycję na rynku zdominowanym przez gigantów, nie dysponując wielomilionowym budżetem na kampanie telewizyjne? Marka Butcher’s, brytyjski producent karmy dla zwierząt z doskonałym wyspiarskim rodowodem, stanęła w Polsce przed takim właśnie wyzwaniem. Musieliśmy wygrać walkę o uwagę konsumenta bezpośrednio przy półce. Zobacz, jak przełożyliśmy nasze agencyjne DNA – Simple, Smarter, Great – na skuteczną komunikację POS, która pomogła marce silnie zaistnieć w świadomości kupujących.

Architektura szerokiego portfolio


Kluczem do sukcesu w starciu z rynkowymi potentatami jest inteligentne (Smarter!) zarządzanie komunikacją asortymentu.

Siła widoczności w punktach sprzedaży

Wobec braku wsparcia reklamą TV, przenieśliśmy ciężar budowania wizerunku do wielkopowierzchniowych sklepów, stawiając na wyraziste rozwiązania (Simple).

Zbudowaliśmy od podstaw spójną identyfikację marki w obszarze POS. Zaprojektowaliśmy uniwersalne standy generyczne oraz przyciągające wzrok ekspozycje sezonowe – m.in. aktywację z okazji Dnia Kota.

Nasze precyzyjnie celowane działania w sieciach takich jak Rossmann czy Carrefour skutecznie edukowały i angażowały shopperów.

Skuteczny launch i szeroka dostępność

Prawdziwym sprawdzianem naszej skuteczności (Great!) było przygotowanie i wielki launch pierwszych w ofercie marki smaczków do czyszczenia psich zębów (dental sticks).

Kompleksowa oprawa wprowadzająca ten innowacyjny produkt na rynek idealnie dopełniła wizerunek eksperta. Nasza systematyczna praca u podstaw i wyrazisty branding w POS świetnie wsparły rynkowy rozwój firmy. Dziś Butcher’s to silny i rozpoznawalny brand, którego produkty są powszechnie dostępne w wielu najpopularniejszych miejscach sprzedaży w całej Polsce.