Month: October 2017

W czerwcu świętowaliśmy 20 miesiąc funkcjonowania Kuchni Spotkań IKEA. Z tej okazji przygotowaliśmy już trzecią odsłonę kreatywnej komunikacji dla tego wyjątkowego miejsca w Warszawie. Skupiliśmy się na temacie wytrzymałości, którą szczycą się kuchnie. Motyw przewodni komunikacji powiązaliśmy z trwającą wówczas kampanią ATL promującą kuchnie. W warstwie wizualnej skorzystaliśmy z doodli, łącząc je z zielonymi akcentami obecnymi w kreacjach w sklepach IKEA. Na profilu Kuchni Spotkań na Facebooku wprowadziliśmy nową linię narracyjną prezentującą prawdziwe Historie Kuchenne osób, które odwiedzają to miejsce. Gotując i testując Kuchnię Spotkań można też było wziąć udział w specjalnym konkursie, do udziału w którym, zachęcaliśmy na miejscu oraz w social mediach.

Każdy nowy sklep IKEA to wielkie wydarzenie. Zarówno dla tych, którzy ostrzą zęby na pierwsze zakupy, jak i dla tych, dla których nowy sklep może stać się nowym miejscem pracy. Zanim sklep otworzy się na klientów, konieczne jest znalezienie znaczącej liczby pracowników. Dla IKEA Lubin przygotowaliśmy wyjątkowy sposób rekrutacji, którego celem było wykorzystanie narzędzi digitalowych do precyzyjnego odnalezienia kandydatów potencjalnie najbardziej zainteresowanych pracą w IKEA. Współpracowaliśmy z wieloma podmiotami, którymi jednocześnie wprowadzaliśmy nowy sklep do kolejnego miasta w Polsce (AW+, K2, Performance Media, HR IKEA, rekruterzy z Lublina), a wspólna praca zaowocowała sukcesem. Kampania została doceniona w międzynarodowym konkursie SAP i po weryfikacji wszystkich projektów z Europy trafiła do 7 najbardziej innowacyjnych projektów rekrutacyjnych w kategorii Innowacje HR.

IKEA wychodzi poza cztery ściany i dając pozytywną energię kieruje się na…. nasze dachy. Wprowadzenie do sprzedaży instalacji fotowoltaicznych jest kolejnym przykładem na to, że dbanie o zrównoważony rozwój jest wpisane w DNA marki.

W parze z innowacyjnym produktem idą nowoczesne rozwiązana w ramach jego komunikacji w sklepach. W kampanii byliśmy odpowiedzialni za przygotowanie dwóch spotów promujących nową usługę, kreację strony www oraz programowanie touchscreenów w specjalnych strefach w  sklepach sieci IKEA.

IKEA PS to unikalne, limitowane kolekcje mebli oraz dodatków, które powstają co kilka lat, we współpracy marki IKEA z młodymi i awangardowymi projektantami z całego świata. PS czyli “Post Scriptum” to wyjątkowo designerski dopisek do regularnego asortymentu marki, element świeżości i odwagi w projektowaniu. Kolekcja PS 2017, stworzona przez 17 twórców z całego świata, to czerpiąca inspirację od współczesnych nomadów kwintesencja wolności i niezależności. Jak zatem zakomunikować tak wyjątkową kolekcję? Nasza agencja, odpowiadająca za strategię i koncept kreatywny kampanii, postawiła na niestandardowe formy komunikacji. Połączyliśmy przyświecającą kolekcji ideę wolności i design z muzyką, która stanowi naturalne uzupełnienie artystycznego świata. Poszukując przełożenia tematu wolności na komunikację, nawiązaliśmy współpracę z zespołem Kroki, czego efektem stał się skomponowany przez artystów utwór “PS Freedom” i wyprodukowany przez nas teledysk. Punktem kulminacyjnym kampanii był koncert zespołu Kroki oraz event dziennikarski zrealizowany przez agencję Garden of Words, na którym pojawili się również liczni influencerzy zaproszeni przez agencję influencer marketingu Hash.fm. Niestandardowe połączenie działań marketingowych i komunikacji PR oraz ciekawy efekt artystyczny, zostały docenione nie tylko przez media, szeroko komentujące kampanię i teledysk, ale również przez konsumentów. Potwierdzeniem efektywności świeżego pomysłu kampanii jest nominacja do EFFIE 2017, a skuteczności działań komunikacyjnych nominacja do Złotych Spinaczy 2017.

Dla wielu Katalog IKEA jest stałym elementem dającym inspiracje do zmian w domach. Jak zatem jeszcze podkręcić atmosferę wokół jego pojawienia się na rynku? Jak sprawić, żeby stał się inspiracją nie tylko dla naszych wnętrz, ale także był synonimem szerszej idei? W natłoku codziennych spraw zdarza nam się zapominać o ludziach, którzy mogą wspólnie z nami tworzyć atmosferę miejsca, w którym mieszkamy. Razem z marką IKEA postanowiliśmy zwrócić uwagę Polaków na ich relacje z sąsiadami. Tak powstał koncept kreatywny eksperymentu społecznego “Spotkania Sąsiedzkie – Poznaj swojego sąsiada”. We współpracy z Danielem Rusinem, Reżyserem Życia udało nam się poruszyć Polskę. Zrealizowany przez nas film był szeroko udostępniany i komentowany w mediach, a marka oprócz niestandardowej promocji katalogu, zwróciła uwagę na istotną kwestie relacji z ludźmi, obok których mieszkamy i którzy mogą razem z nami tworzyć atmosferę miejsc, w których mieszkamy.

Jesień to czas, w którym poszukujemy ciepła oraz dbamy o odpowiedni nastrój w naszych domach i mieszkaniach. Letni wystrój zastępowany jest ciepłymi barwami i materiałami pozwalającymi łagodniej pogodzić się ze zmieniającą się aurą za oknem. Ale czy tylko takie zmiany mają miejsce? IKEA postanowiła pokazać, że marka może być towarzyszem zmian nie tylko dotyczących wnętrza, a przede wszystkim tych mniejszych i większych zachodzących w życiu. Chcąc pokazać prawdziwe życie i ciepło, marka sięgnęła po nietypowy w kampaniach reklamowych format dokumentu. Tak powstała seria filmów “Jesienne Zmiany” IKEA, w których na przykładzie autentycznych rodzin i ich życiowych zmian, można zobaczyć, że miejsce na produkty i rozwiązania IKEA jest w każdym polskim domu. W kampanii odpowiadaliśmy za strategię i kreację komunikacji #jesiennezmiany w obszarze digital oraz za realizację dokumentów “Anastazja” oraz “Olek i Franek”. Dokumenty IKEA zyskały uznanie i zdobyły liczne nagrody oraz wyróżnienia, w tym statuetki KTR, Mixx Awards, InnovationAd oraz nominację do Effie 2017.

Rozdział 1, Anastazja
Rozdział 2, Olek i Franek

Kuchnia Spotkań IKEA to unikalne przedsięwzięcie, wpisujące się w coraz popularniejszy trend brand experience. W kamienicy w centrum Warszawy powstało otwarte dla każdego, klimatyczne miejsce spotkań, przeznaczone do wspólnego gotowania w 10, a nawet 16 osób. Skąd taki pomysł? Polskie kuchnie zazwyczaj są przestrzeniami niewielkimi, a w domach brakuje miejsca do wspólnego gotowania. Dzięki tej inicjatywie IKEA chciała dać Polakom możliwość realnego spędzenia czasu razem w kuchni. Przy okazji, odwiedzające miejsce osoby, mają możliwość poznania funkcji systemu kuchennego METOD, ale przede wszystkim mogą otrzymać coś więcej: wspomnienia oraz przyjemnie spędzony czas w ciekawym i niestandardowym miejscu. Nasza agencja była odpowiedzialna za koncept kreatywny i strategię komunikacji, komunikację w mediach społecznościowych oraz kreację i produkcję materiałów video. Projekt Kuchni Spotkań IKEA otrzymał wiele nagród, między innymi doceniło go jury prestiżowego konkursu Effie – w nowo utworzonej kategorii Brand Experience, wraz z agencjami współpracującymi, zdobyliśmy złoto w 2016 roku.